Ñîçäàíèå ñîâðåìåííîãî ñàéòà, íàïðèìåð èíòåðíåò-ìàãàçèíà, íåìûñëèìî áåç ïîñëåäóþùåãî åãî ïðîäâèæåíèÿ â ñåòè. Äëÿ òîãî ÷òîáû
ïðîäâèæåíèå èíòåðíåò ìàãàçèíà, äà è äðóãèõ ñàéòîâ â âèðòóàëüíîì ïðîñòðàíñòâå ê ñâîåé àóäèòîðèè áûëî ýôôåêòèâíûì, ñåãîäíÿ èñïîëüçóþòñÿ òàêèå ïðîäâèíóòûå èíñòðóìåíòû, êàê ïîèñêîâûé ìàðêåòèíã. Ïîèñêîâûé ìàðêåòèíã õîðîø òåì, ÷òî ïîçâîëÿåò çíà÷èòåëüíî óëó÷øèòü âèäèìîñòü ñàéòà èëè ðåêëàìíûõ îáðàùåíèé ïðîäàâöà â âûäàâàåìûõ ïîëüçîâàòåëþ Èíòåðíåòà ðåçóëüòàòàõ ïîèñêà ïî ñàìîìó øèðîêîìó ñïåêòðó ñäåëàííûõ èì çàïðîñîâ ê ïîèñêîâîé ñèñòåìå.
SEO è êîíòåêñòíàÿ ðåêëàìà
 ïîèñêîâîì ìàðêåòèíãå âûäåëÿþò äâà êîíêóðèðóþùèõ ìåæäó ñîáîé íàïðàâëåíèÿ. Ñ îäíîé ñòîðîíû, ýòî ïîèñêîâàÿ îïòèìèçàöèÿ (ò.í. SEO-îïòèìèçàöèÿ), ïðåäñòàâëÿþùàÿ ñîáîé öåëûé êîìïëåêñ ìåðîïðèÿòèé, çàäà÷à êîòîðûõ çàêëþ÷àåòñÿ â óëó÷øåíèè ðàçëè÷íûõ òåõíè÷åñêèõ è ñîäåðæàòåëüíûõ ïàðàìåòðîâ ñàéòà. Óëó÷øåíèå âñåõ çíà÷èìûõ ïàðàìåòðîâ ñàéòà â êîíöå êîíöîâ äîëæíî ñïîñîáñòâîâàòü ïîëîæèòåëüíîìó èçìåíåíèþ ïîçèöèè â ðåçóëüòàòàõ âûäà÷è ïîèñêîâûõ ñèñòåì ïî íàèáîëåå êðèòè÷íûì äëÿ ïðîäâèæåíèÿ ðåñóðñà çàïðîñàì ïîëüçîâàòåëåé. Òàê, äëÿ èíòåðíåò-ìàãàçèíà èãðóøåê ñàìûìè öåííûìè è îäíîâðåìåííî êðèòè÷íûìè çàïðîñàìè, ïî êîòîðûì â ðåçóëüòàòàõ âûäà÷è ïîèñêîâûõ ñèñòåì îí äîëæåí âõîäèòü, ïî êðàéíåé ìåðå, â ïåðâóþ äåñÿòêó, áóäåò âñå, ÷òî ñâÿçàíî ñî ñëîâîì «èãðóøêè» èëè «ïðîäàæà èãðóøåê».
Äðóãèì âàæíåéøèì íàïðàâëåíèåì ïîèñêîâîé îïòèìèçàöèè ÿâëÿåòñÿ
êîíòåêñòíàÿ ðåêëàìà. Ïîä ýòèì çàìûñëîâàòûì òåðìèíîì ïîíèìàþò òåêñòîâóþ èëè ãðàôè÷åñêóþ ðåêëàìó, êîòîðàÿ îòîáðàæàåòñÿ íà ñòðàíèöàõ âûäà÷è ðåçóëüòàòîâ ïîèñêà â îòâåò íà ïîèñêîâûå öåëåâûå çàïðîñû ïîëüçîâàòåëÿ. Åå öåííîñòü çàêëþ÷àåòñÿ â òîì, ÷òî îíà äåìîíñòðèðóåòñÿ òîëüêî òåì ïîëüçîâàòåëÿì, êîòîðûå êîñâåííî óæå ïðîäåìîíñòðèðîâàëè èíòåðåñ ê ðàñøèðåíèþ ñâîåé èíôîðìèðîâàííîñòè î âîçìîæíîñòè ïðèîáðåòåíèÿ òîãî èëè èíîãî òîâàðà. Ïîýòîìó ó ïîëüçîâàòåëÿ íåò íå òîëüêî ïðåäâçÿòîãî îòíîøåíèÿ ê íåé, íî îí ÷àùå âñåãî âîñïðèíèìàåò åå ïîëåçíîé, äðóæåñòâåííîé, íåîáõîäèìîé. Ðåêëàìîäàòåëü, èñïîëüçóþùèé òàêîãî ðîäà ðåêëàìó äëÿ ïðîäâèæåíèÿ ñâîèõ òîâàðîâ è óñëóã, â èòîãå ýêîíîìèò äåíüãè è ïîëó÷àåò àóäèòîðèþ, êîòîðàÿ â òîé èëè èíîé ñòåïåíè äåéñòâèòåëüíî çàèíòåðåñîâàíà â åãî ïðåäëîæåíèè.
SEO èëè êîíòåêñòíàÿ ðåêëàìà
Òåì îðãàíèçàöèÿì è ÷àñòíûì ëèöàì, êîòîðûå çàèíòåðåñîâàíû â ñîçäàíèè ñàéòà è åãî äàëüíåéøåì ïðîäâèæåíèè, áóäåò íåáåçûíòåðåñíî çíàòü, êàêèìè ñèëüíûìè èëè ñëàáûìè ñòîðîíàìè îáëàäàþò îáà íàïðàâëåíèÿ ïîèñêîâîãî ìàðêåòèíãà. Äàâàéòå ñäåëàåì íåáîëüøîé ñðàâíèòåëüíûé àíàëèç SEO è êîíòåêñòíîé ðåêëàìû íà îñíîâå íàèáîëåå âàæíûõ äëÿ âëàäåëüöåâ èíòåðíåò-ðåñóðñîâ êðèòåðèåâ.
Ïðèíèìàÿ âî âíèìàíèå êðèòåðèé âðåìåíè, îòìåòèì, ÷òî êîíòåêñòíàÿ ðåêëàìà äàåò ïî÷òè ìãíîâåííûé ðåçóëüòàò, òàê êàê íà÷èíàåò äåìîíñòðèðîâàòüñÿ ïîëüçîâàòåëþ ñðàçó æå ïîñëå «ñòàðòîâîãî ñâèñòêà», îçíà÷àþùåãî íà÷àëî ðåêëàìíîé êàìïàíèè.  ñëó÷àå ïîèñêîâîé îïòèìèçàöèè âàëà ïîñåòèòåëåé íà ñàéò ïðèäåòñÿ ïîäîæäàòü. Ïðè ýòîì èíîãäà ýòî îæèäàíèå ìîæåò çàòÿíóòüñÿ íà ìåñÿöû, à òî è íàâñåãäà, åñëè ïîèñêîâûå ñèñòåìû ñî÷òóò, ÷òî ïðåäëàãàåìñÿ èì èíôîðìàöèÿ ñ ñàéòà – îáûêíîâåííûé ñïàì.
Ñ òî÷êè çðåíèÿ ïðîãíîçèðóåìîñòè îáà íàïðàâëåíèÿ ïðèìåðíî ðàâíû. Èñïîëüçîâàíèå êîíòåêñòíîé ðåêëàìû äàåò âîçìîæíîñòü ïðèìåðíî ðàññ÷èòàòü âîçìîæíîå êîëè÷åñòâî ïåðåõîäîâ ïîñåòèòåëåé íà ñàéò ðåêëàìîäàòåëÿ è îïðåäåëèòü îðèåíòèðîâî÷íóþ öåíó êàæäîãî òàêîãî ïåðåõîäà. SEO-îïòèìèçàöèÿ, êàê èçâåñòíî, äåëàåò ñòàâêó íà ïîíèìàíèå àëãîðèòìîâ ðàíæèðîâàíèÿ ñòðàíèö, èñïîëüçóåìûõ ïîèñêîâîé ñèñòåìîé, è äåéñòâèé êîíêóðåíòîâ. Îøèáêà â îïðåäåëåíèè ïîçèöèè ñàéòà â âûäà÷å ðåçóëüòàòîâ ïîèñêà âîçìîæíà, íî íå ñëèøêîì âåëèêà.
Ñîãëàñíî òðåòüåìó êðèòåðèþ äëÿ ñðàâíåíèÿ – óïðàâëåíèþ, êîíòåêñòíîé ðåêëàìîé äîâîëüíî ëåãêî óïðàâëÿòü. Äëÿ ýòîãî ìîæíî îïåðàòèâíî ìåíÿòü è ðåäàêòèðîâàòü òåêñòû, ïðèîñòàíàâëèâàòü íà âðåìÿ èëè çàïóñêàòü âíîâü ðåêëàìíûé ïîòîê, ìåíÿòü öåíó êëèêà äëÿ èçìåíåíèÿ ïîçèöèè ðåêëàìíîãî ïîñëàíèÿ íà ñòðàíèöå âûäà÷å è ò.ï. Óâû, íî òàêîé ãèáêîñòüþ ïîèñêîâàÿ îïòèìèçàöèÿ íå îáëàäàåò, òàê êàê ïðîèñøåäøèå íà ñàéòå èçìåíåíèÿ ñìîãóò ïîïàñòü â ïîèñêîâûå ìàøèíû â ëó÷øåì ñëó÷àå òîëüêî ÷åðåç íåñêîëüêî ÷àñîâ. Êîíòåêñòíàÿ ðåêëàìà ëåãêî íàñòðàèâàåòñÿ äëÿ ïðåäúÿâëåíèÿ ïîëüçîâàòåëÿì Èíòåðíåòà ïî âðåìåíè ñóòîê, ðåãèîíàì, ÷òî òîæå íåâîçìîæíî ïðè èñïîëüçîâàíèè SEO-îïòèìèçàöèè.
Ïóáëèêàöèÿ ïîäãîòîâëåíà äëÿ êîìïàíèè SEO complex. Ïðè öèòèðîâàíèè - àêòèâíàÿ ãèïåðññûëêà íà http://seo-complex.ru/ - îáÿçàòåëüíà!