Ïðåæäå ÷åì ïðèñòóïàòü ê íàïèñàíèþ ñëîãàíà äëÿ âåá-ðåñóðñà, ñëåäóåò óçíàòü, à ÷òî ñîáñòâåííî âêëþ÷àåò â ñåáÿ ïîíÿòèå «ñëîãàí»?
Ïî îïðåäåëåíèþ, ñëîãàí - ýòî êîðîòêàÿ ðåêëàìíàÿ ôðàçà. Ñëîãàí ñ÷èòàåòñÿ ïðàâèëüíî ñîñòàâëåííûì, åñëè îí ëåãêî çàïîìèíàåòñÿ è ïîäñîçíàòåëüíî îêàçûâàåò âëèÿíèå íà âûáîð ÷åëîâåêà. Åñëè ãîâîðèòü î Ñåòè, òî ýòèì ïðèåìîì îõîòíî ïîëüçóþòñÿ âëàäåëüöû èíòåðíåò-ìàãàçèíîâ, òîðãóþùèõ áûòîâîé òåõíèêîé, îäåæäîé èëè àêñåññóàðàìè. Òîâàðû ñíàáæåíû êðàòêèì, íî êðàñî÷íûì îïèñàíèåì è çà÷àñòóþ âñåãî ïàðû ôðàç õâàòàåò, ÷òîáû ïîëüçîâàòåëü îïðåäåëèëñÿ ñ ïîêóïêîé, ïîääàâøèñü ìèíóòíîìó ïîðûâó. Äëÿ óñïåøíîãî ïðîäâèæåíèÿ ñàéòà óìåíèå ïèñàòü ñëîãàíû ÿâëÿåòñÿ íå ïðîñòî íóæíûì, îíî íåîáõîäèìî, ÷òîáû âàø ñàéò íå çàòåðÿëñÿ â ïîòîêå åìó ïîäîáíûõ è îáðåë èíäèâèäóàëüíûé ñòèëü. Ïîÿñíþ íà ïðèìåðå: êàæäûé äåíü ïîëüçîâàòåëü Èíòåðíåòà âûíóæäåí ïðîñìàòðèâàòü ñîòíè, åñëè íå òûñÿ÷è ðåêëàìíûõ îáúÿâëåíèé è áàííåðîâ. ×òî-òî åãî ïðèâëåêàåò, à íà ÷òî îí è âîâñå íå îáðàùàåò âíèìàíèå. Òàê âîò, åñëè âû ñîçäàåòå áàííåð äëÿ ñàéòà, âàøà çàäà÷à áóäåò ñîñòîÿòü â òîì, ÷òîáû ñäåëàòü åãî êàê ìîæíî áîëåå çàìåòíûì. Ðå÷ü íå èäåò î äèçàéíå, íàîáîðîò ñëèøêîì ÿðêèå, àãðåññèâíûå öâåòà ñêîðåå îòòîëêíóò, ÷åì ïðèâëåêóò. Î ÷åì äåéñòâèòåëüíî ñòîèò ñåðüåçíî çàäóìàòüñÿ, òàê ýòî î òåêñòîâîì ñîäåðæàíèè âàøåé ðåêëàìû. Êàêîãî áû ðàçìåðà áàííåð íå áûë, íà íåì âñå ðàâíî íå óäàñòñÿ ðàçìåñòèòü äàæå êðàòêîå îïèñàíèå âàøåãî ñàéòà. À âîò íåñêîëüêî ïðèâëåêàòåëüíûõ ôðàç, íå íàâÿç÷èâî ïðèãëàøàþùèõ ïîëüçîâàòåëåé ïîñåòèòü ðåêëàìèðóåìûé ðåñóðñ, ñûãðàþò íå ïîñëåäíþþ ðîëü â íåëåãêîì äåëå ïî ðàñêðóòêå ñàéòà.
Ñîñòàâëåíèå ñëîãàíà
1. Âî-ïåðâûõ, âñåãäà ñëåäóåò ïîìíèòü, ÷òî ïðè ñîñòàâëåíèè ñëîãàíà - íåîáõîäèìî ó÷èòûâàòü ïðîôèëü âåá-ñàéòà äëÿ êîòîðîãî îí, ñîáñòâåííî, è ïðåäíàçíà÷åí. Íà÷èíàòü ñ ïóñòîãî ìåñòà òÿæåëî, íî åñëè îðèåíòèðîâàòüñÿ íà òåìàòèêó ðåñóðñà, ðàáîòà ïîéäåò áûñòðåå.
2. Âî-âòîðûõ, ïðîâåäèòå òùàòåëüíûé àíàëèç ñëîãàíîâ, ðàñïîëîæåííûõ íà ñàéòàõ âàøèõ íåïîñðåäñòâåííûõ êîíêóðåíòîâ. Ïîïûòàéòåñü ïîíÿòü îò ÷åãî îíè îòòàëêèâàëèñü, ñîçäàâàÿ òó èëè èíóþ ôðàçó, ÷òî õîòåëè ïîä÷åðêíóòü è äîáèòüñÿ, êàêèå ñòèëèñòè÷åñêèå ïðèåìû ïðèìåíÿëèñü äëÿ ýòîãî. Òàê âû ãîðàçäî ëåã÷å ñïðàâèòåñü ñ íàïèñàíèåì ñîáñòâåííûõ ñëîãàíîâ è íàèëó÷øèì îáðàçîì ñóìååòå ïîäîáðàòü êëþ÷åâûå ñëîâà - ñëîâà, ïðåäñòàâëÿþùèå «ìàðêåòèíãîâóþ öåííîñòü» äëÿ ïîòåíöèàëüíûõ ïîêóïàòåëåé (ïîñåòèòåëåé ñàéòà). Ýòè ñëîâà-ñèíîíèìû äîëæíû âñòðå÷àòüñÿ â êàæäîì ñëîãàíå è äîíîñèòü äî ïîñåòèòåëåé âåá-ðåñóðñà ïîëåçíóþ, ñ òî÷êè çðåíèÿ ìàðêåòèíãîâîé ïîëèòèêè, èíôîðìàöèþ.
3. Â-òðåòüèõ, ïðè íàïèñàíèè ñëîãàíîâ èñïîëüçóéòå ðàçëè÷íûå ñëîâàðè ðóññêîãî ÿçûêà, íàáîðû èçâåñòíûõ ïîñëîâèö è ïîãîâîðîê, «êðûëàòûå» âûðàæåíèÿ èç ïîïóëÿðíûõ êèíîôèëüìîâ. Êðîìå òîãî, äëÿ ïðèäàíèÿ ôðàçå áîëüøåãî ýôôåêòà, ìîæíî ïðèìåíÿòü ïîâòîðÿþùèåñÿ èëè îäèíàêîâûå ñëîâà, ñëîâà-àíòîíèìû, ñõîäíûå ïî çâó÷àíèþ. Íàïðèìåð, ìèíèìóì-ìàêñèìóì, âàø-íàø, õîëîä-òåïëî è òîìó ïîäîáíîå.
Íå çàáûâàéòå è îá îäíîêîðåííûõ ñëîâàõ ñ ïðîòèâîïîëîæíûì çíà÷åíèåì: ìàëûé-íåìàëûé, çàáîòà-áåççàáîòíîñòü.
Âìåñòî çàêëþ÷åíèÿ
Ðåäêî ó êîãî ñ ïåðâîãî æå ðàçà ïîëó÷àåòñÿ íàïèñàòü ïî-íàñòîÿùåìó çàïîìèíàþùèéñÿ, óäà÷íûé âî âñåõ îòíîøåíèÿõ ñëîãàí. Îäíàêî, ïðàêòèêà è çíàíèå îñíîâíûõ ïðàâèë ñîçäàíèÿ ñëîãàíîâ, îêàæóò íåîöåíèìóþ ïîìîùü ïðè íàïèñàíèè ýôôåêòíûõ ðåêëàìíûõ ôðàç.
|